Di fronte alle medesime informazioni date da un brief, non abbiamo tutti la stessa idea creativa perchè all'origine dell'atto creativo c'è sempre una visione soggettiva della realtà costituita dalle nostre esperienze, conoscenze e dalla nostra personalità che condizionano il nostro modo di pensare e di agire. Detto questo non dobbiamo agire sotto l'impulso dell'istinto ma adattarlo ad una realtà effettuale, ad un contesto logico ben pensato.
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